Geomarketing Valencia (by StraGeo)

Tal día como hoy (15 de diciembre) en 2010 arranqué este blog. Inspirado por los blogs de Jesús Lagos y de Guillermo Córdoba , e impulsado a raíz de una clase de marketing online y marca personal, impartida por  Pau Klein en el master de marketing que estaba cursando en ese momento; empecé a compartir mis reflexiones en el campo del Geomarketing. Pau Klein nos dijo: "si sabes hacer algo, pero nadie lo sabe, no sirve para nada, compártelo". Dicho y hecho. Como todo blog de Geomarketing que se precie empezó con un "Que es el Geomarketing". Y funcionó tan bien, que de hecho no puede acabar el master por tener que trasladarme a trabajar a Barcelona, para realizar estudios de expansión comercial en una multinacional de retail. Es decir, a trabajar aplicando Geomarketing. Por aquel entonces era un campo novedoso. Más que novedoso no muy extendido. No había (ni la hay) formación reglada, ni muchos profesionales que se dedicaran. Empresas como  Pitney Bowes  y 

Wikipedia: "Un mapa es una representación gráfica y métrica de una porción de territorio generalmente sobre una superficie bidimensional". Es decir indican dónde se ubican los elementos y las distancias lineales entre estos. De este modo todo el mundo ve si un elemento esta cerca de otros. La primera ley de la Geografía dice que todo importa, pero lo que está más cerca importa más. Y aquí aparecen dos palabras que aparecen como tres veces por minuto en una conversación sobre área de influencia de un punto de venta o servicio, es decir sobre de dónde vienen o vendrán los clientes, que competencia me afectará, etc. Estas palabras son: " Cerca " y " Accesibilidad ". Esta zona esta "cerca", este área es "accesible", tienen "buena accesibilidad". Desde la percepción del que mira el mapa, todas las zonas que "están cerca" o tienen "buena accesibilidad" van a aportar clientes. Todas? Siempre? En el análi

El pasado día 5 de julio se realizó en la Universidad Politécnica de Valencia el 1º Encuentro Nacional de GeoBloggers  convocado por la revista  MAPPING Interactivo ; en el marco del I Congreso de Ingeniería Geomática . Fue un encuentro informal de blogueros y comunicadores relacionados con el mundo de la información geográfica y los GIS, al que tuve el placer de ser invitado. En este encuentro muchos nos dervirtualizamos , ya que nos seguimos y tenemos contacto a través de las redes pero no en persona. También nos descubrimos los que no nos conocíamos. Y disfrutamos de una jornada de muy "buen rollo", ya que se nota que nos unía una pasión común "Lo Geo". Debatir, charlar sobre nuestro mundillo con gente como Roberto Matellanes de Gis&Beers  , Jorge del Río ( Orbemapa ), Juan Toro ,  Belen Soria  de  HERE , la gente de gvSIG como Alvaro Anguix  u  Óscar Martínez (Masquesig), por supuesto  Gersón Beltrán ; y de ESRI con los que estuvimos charlando u

Vista la adquisición del Banco Popular por el Banco Santander, hemos desarrollado este mapa interactivo en el que aparecen las dos redes de oficinas bancarias en Madrid. Con los diversos selectores, se pueden filtrar las oficinas del Banco Popular según la distancia a la que tienen la oficina más próxima del Banco Santander. Incluye un selector para aquellas oficinas DEL Banco Popular que tienen una del Banco Santander a menos de 100 metros. También podemos filtrar por Barrios y Distritos de Madrid, u oficinas del extrarradio. Así nos podemos hacer una idea de cuales son las oficinas que tienen un mayor riesgo de cerrar; por el solapamiento de las dos redes de oficinas bancarias. Recomiendo una vez seleccionado hasta una distancia en el primer widget, usar la opción de "zoom" para poder filtrar aún con más detalle por distancia: MAPA INTERACTIVO Ver a pantalla completa

Hace una semana más o menos leí la entrada de blog del amigo Guillermo Córdoba:" Geomarketing, ¿Consultoría, servicio o software? " ; y me pareció una explicación muy acertada de la casuística de los servicios que se pueden prestar, y de las demandas que recibimos los que nos dedicamos a esto de la consultoría en Geomarketing o Location Intelligence. Y curiosamente, un par de días después me llegó un correo de un cliente al que le buscamos la ubicación óptima para abrir establecimientos de una franquicia, como no, mediante estudios de location intelligence. Desde la franquicia le había remitido un "informe" generado por una herramienta de geomarketing que tenían contratada para analizar la ubicación de nuevos puntos de venta. Y me pedía a ver si le podía ayudar a interpretarlo porque literalmente me decía " no entiendo nada ". Ciertamente era un informe sacado de una herramienta muy potente , de las mejores de España. Pero concurrían dos problem

Para ejemplificar una aplicación práctica de la técnica de análisis  I de Moran  (que es una medida de autocorrelación espacial ), a la política de revisión de precios. He utilizado los datos que proporciona el Ministerio de Energía  sobre las gasolineras y sus precios de gasoil para detectar: Aquellas gasolineras que son significativamente más económicas comparadas con las 5 más próximas.  Y viceversa, las que son que son significativamente más caras comparadas con las 5 más próximas. Para esto descargué los datos de la web del Ministerio a fecha de 15 de marzo, con todas las gasolineras y sus precios de gasoil, y preparé los datos para cargarlos en Carto  y ejecutar este análisis. Y en resultado es el siguiente: Ver a pantalla completa En el mapa están representadas todas las gasolineras de España como una capa de puntos con colores graduados de verde (mas barato) a rojo (más caro), y los "outliers" como otra con puntos verdes y rojos más grandes. Para detecta